Как составить объявление в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ - платформа, позволяющая размещать рекламу в поисковой выдаче Яндекса, а также на сайтах-партнерах. Одним из ключевых элементов успешной кампании стало правильное составление объявлений. Его создание требует соблюдения ряда ограничений и требований. В этой статье мы расскажем вам, как составить такое объявление, чтобы оно прошло модерацию и привлекало пользователей.

Параметры объявлений

• Текстовые объявления состоят из заголовка, текста, ссылки и цены. Заголовок акцентирует внимание, текст рассказывает о товаре или услуге, ссылка приводит на сайт.

• Объявления с изображением представляют собой карточки товаров со ссылкой на магазин и проставленной ценой.

• Объявления с видео особенно полезны для продвижения товаров и услуг, которые лучше всего демонстрировать в динамике. Для создания таких объявлений требуется загрузить видео на платформу Яндекс.Директ.

Структура объявления

Обязательные составляющие объявления – это заголовок, текстовая часть, ссылка и стоимость товара при размещении в формате текст+фото. Заголовок включает в себя ключевые запросы пользователей              , чтобы объявление охватывало нужный сегмент аудитории. Текст кратко описывает товар, услугу или вид деятельности компании. Необязательные настройки - дополнительный заголовок, текст уточнения, быстрые ссылки.

Текстовое объявление не пройдет модерацию, если есть орфографические и грамматические ошибки, слова написаны капслоком, используется жаргон, просторечие или нецензурная лексика, смайлики или повторы слов. Текст должен отражать суть объявления и не содержит агрессивные высказывания или превосходную степень прилагательных. Модераторы проверяют сайты, на которые ведут ссылки: страница должна быть рабочей, на веб-ресурсе нет вирусов или больших рекламных баннеров.

Изображения, размещаемые на платформе должны быть четкими, без пискилезации и размытости. Картинка хорошего качества и соответствует содержанию. Текст на изображении должен быть читаемым и занимать не более 20% от размера картинки. Для фото и видео действует запрет на шокирующую информацию, жестокость и контент 18+. Видеоролики также должны быть хорошего качества, без мигающей картинки, с синхронной озвучкой.

Этапы создания объявления

• После начала созданий новой кампании назовите ее, установите сроки и места показа рекламы - поисковая выдача, список товаров или сайты Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

• Затем вам нужно выбрать стратегию показа. Настройка условий содержит выбор геолокации и ключевые запросы для поиска. Также можно указать часы, в которые объявление будет появляться в поисковой выдаче.

• На этапе создания объявления заполните заголовок (не более 33 символов) и текст объявления (не более 75 символов). Можно добавить контакты организации и экспериментировать с дополнительными настройками

• После того, как вы завершите все шаги, ваше объявление будет отправлено на модерацию. В случае успешной проверки, оно начнет отображаться в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Создание объявления в Яндекс.Директ требует знания основ рекламы, умения работать с ключевыми запросами и семантическим ядром сайта. Настройка объявления имеет ограничения для текста, фото и видео. Чтобы объявление приводило пользователей на сайт, используйте подходящие для вашей аудитории ключевые запросы, выбирайте правильную стратегию и время демонстрации объявления.