Что такое таргетинг?
Наверняка у каждого бывала ситуация, что утром вы смотрели на сайте какой-то товар, а вечером в соцсети вам начинает попадаться его реклама. Так работает таргетинг – механизм, который использует для вывода рекламы информацию о пользователях и их поведении в интернете.
Таргетинг используется для увеличения конверсии, снижения затрат на продвижение, привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда. Процесс основан на сборе данных об аудитории. Браузеры и социальные сети собирают информацию о наших поисковых запросах, предпочтениях, поведении в сети и других факторах, которые позволяют им составить более полное представление о нас. Эта информация используется для вывода рекламы, которая настраивается под интересы и потребности интернет-пользователя.
Ретаргетинг – это методика, которая позволяет показывать рекламу определенной аудитории, которая уже имела контакт с брендом или сайтом рекламодателя. Если пользователь посетил ваш сайт, но не совершил целевого действия, с помощью ретаргетинга его можно вернуть на сайт.
Для показа объявлений используются разные источники: поисковые системы, социальные сети, реклама на сайтах, в приложениях и стриминговых сервисах.
Этапы создания таргетированной рекламы
-
Сегментация вашей аудитории. Подгруппы формируют по демографическим, социальным признакам и поведенческим особенностям, чтобы подобрать методы продвижения.
-
Анализ сегментов включает в себя оценку полученных сегментов и анализ предполагаемой эффективности рекламы. Например, если выборка слишком маленькая, то предполагаемый доход может не окупить вложение средств на показ объявлений.
-
Позиционирование – это составление рекламного объявления для каждого сегмента. Выбирается тематика и способ продвижения, мотивация для совершения целевого действия.
-
Публикация объявления.
Таргетированная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Она позволяет компаниям точно настраивать рекламные сообщения на интересующую аудиторию, что может значительно увеличить конверсию и сэкономить бюджет рекламной кампании. Но использование данных пользователя может вызвать негативную реакцию, а слишком назойливое объявление начнет раздражать потенциального покупателя.
