Что может и чего не может искусственный интеллект - и что это значит для маркетологов
Не секрет Google в восторге от возможностей искусственного интеллекта и поражены тем, как сильно он меняет маркетинговую индустрию. Более того, 80 % рекламодателей уже используют как минимум один продукт для поисковой рекламы, работающий на основе искусственного интеллекта. А исследование показало, что кампании Video Reach на YouTube, построенные на основе искусственного интеллекта, в среднем приносят в 3,7 раза больше прибыли на рекламные расходы, чем кампании, оптимизированные вручную.
Однако, несмотря на то что искусственный интеллект - мощный двигатель, для его работы необходимо, чтобы вы были за рулем. Поэтому давайте разберем несколько моментов, которые ИИ не может сделать без вас и которые он может сделать для повышения эффективности вашего маркетинга.
ИИ не может увидеть общую картину для вашей организации
В условиях, когда аудитория стремительно фрагментируется по всему медиаландшафту, маркетологам необходимо сосредоточиться на инновационных стратегиях, которые создадут реальную ценность для клиентов и обеспечат рост. Такое масштабное мышление - это то, что ИИ просто не под силу.
ИИ поможет вашему бренду проявить себя с лучшей стороны
На современном рынке каждый доллар имеет значение. К счастью, рекламные решения Google на базе искусственного интеллекта могут заставить ваш бюджет работать эффективнее, используя различные сигналы для привлечения людей и достижения результатов по всей воронке.
ИИ не может быть таким же креативным, как вы
ИИ может улучшить ваш маркетинг, но сердцем любой отличной рекламы по-прежнему остается инновационное, удивительное, человеческое творчество, особенно когда речь идет о видеокампаниях на YouTube.
ИИ может преумножить вашу креативность
Хотя искусственный интеллект не сравнится с человеческим творчеством, он может помочь оптимизировать творческий процесс, генерировать новые виды контента и воплотить в жизнь отличную рекламу в новых местах.
Инструменты на базе ИИ могут помочь любому бренду масштабировать свой креатив на всех платформах. ИИ может грамотно перевернуть и обрезать существующий креатив, создать закадровый голос, добавить текстовую анимацию и многое другое. И это может оказать немедленный эффект на ваши кампании. Когда рекламодатели добавляли вертикальные творческие активы в свои кампании Video Action, они обеспечивали на 10-20 % больше конверсий на доллар в шорт-листах, чем кампании, в которых использовались только ландшафтные активы.
ИИ не может сопереживать людям
Общение с аудиторией - главная задача маркетологов и залог успеха любой рекламной кампании. Другими словами, эмпатия имеет решающее значение. ИИ не обладает эмоциями или сознанием, а значит, он плохо подходит для задач, требующих сопереживания и сострадания - двух истинно человеческих качеств, которые движут нашим творчеством.
ИИ может помочь укрепить доверие клиентов
Для маркетологов изменения в ландшафте конфиденциальности рекламы могут быть невероятно сложными для навигации. Именно здесь искусственный интеллект может помочь вам укрепить доверие клиентов и обеспечить процветание вашего бизнеса.
На фоне роста и динамики развития ИИ ваша роль как маркетолога важна как никогда. Именно ваше мышление, креативность и эмпатия позволят ИИ работать на благо вашего бизнеса. Эти уникальные человеческие способности всегда будут служить основой качественного маркетинга.
