Тестирование контекстной рекламы перед запуском

Прежде чем запускать контекстную рекламу, нужно понимать, что мгновенного результата ждать не стоит. На этом этапе важны эксперименты и тесты. Перед тем, как вы найдете идеальное сочетание текстов, изображений и ключевых фраз, вы можете пройти несколько циклов разных запусков. Эффективная стратегия окупит вложения в тесты с лихвой, поэтому проверка гипотез необходима.

Выбор ключевых фраз

Чтобы подобрать ключи, мало использовать популярные запросы из браузера. Применяйте инструменты аналитики – Вордстат, Google Keyword Planner, чтобы определить список подходящих фраз. При составлении объявления учитывайте ключевые слова в семантическом ядре сайта и LSI-запросы.

Пример: Если вы рекламируете стиральные машины Beko, то логичным будет ключевой запрос «купить стиральную машину Beko». В реальности все не так однозначно. Некоторые покупатели ищут конкретный цвет, другим нужна определенная модель техники. Третьи могут найти желаемое, но уйдут к конкурентам, потому что у них дешевле и выгоднее условия. Четвертым сайт покажется неудобным, не устроят условия доставки, поэтому они тоже покинут магазин без покупки.

Этапы тестирования

Определите, что именно будете тестировать: ключевые фразы, заголовки, текст объявлений или другие элементы. Чтобы проверить гипотезу, нужно время и клики. В некоторых нишах, где клики стоят дорого, достаточно 10-20 переходов, чтобы оценить ситуацию. Идеальное число переходов для теста – 100 кликов. Это уменьшит погрешность при оценке результатов тестирования.

Проверка объявления проходит в течение двух недель как минимум, чтобы аналитика учитывала недельные колебания спроса. Зная активность клиентов в разные дни, вы можете управлять ставками и вести рекламную кампанию с выгодой для себя. Это позволит вам понять, в какие дни покупатели менее активны, и уменьшить ставки в эти дни без потерь.

Процесс тестирования для контекстной рекламы

• Включите трафик.

• Дождитесь требуемого количества кликов по фразе

• Проверьте результат перехода и количество продаж

• Проанализируйте процент отказов

• Если процент отказов высокий и продаж нет, отключите фразы или уменьшите ставку.

• Соберите минус-фразы.

• После нескольких циклов останутся только продуктивные фразы. Бюджет уменьшится, а прибыль повысится.