Как создать эффективный контент-план: простыми шагами к успеху в SMM

Контент-план – это список публикаций, которые вы планируете разместить на своем медиа-ресурсе. Он содержит информацию о темах, форматах, расписании публикаций и целях каждого контента.

Зачем нужен контент-план?

• Экономия времени: можно готовить посты заранее.
• Порядок в контенте: не будет повтора тем и активностей.
• Регулярность публикаций: постоянство поможет удержать аудиторию.
• Повышает продажи: заранее продуманный контент лучше воздействует на аудиторию, чем пост, в спешке написанный на коленке.

Типы контента:

• Вовлекающий контент.
  Посты, созданные для привлечения внимания. К ним относятся обсуждения, опросы, конкурсы или мемы - что-то, что заставит людей активно участвовать и высказываться.
• Продающий контент.
  Публикации, целью которых является продвижение продуктов или услуг. Это демонстрации, кейсы, акции. Рассказывайте, почему ваш продукт/услуга самые крутые и почему люди должны купить их прямо сейчас.
• Прогревающий контент.
  Нужен для повышения доверия аудитории, чтобы клиенты совершили покупки. Это публикации историй, рассказы о достижениях компании, отзывы, обзоры, мастер-классы.

Как составить контент-план?

• Определите целевую аудиторию. Прежде чем начать планировать контент, вы должны понять, что хотите достичь и кого хотите привлечь. Определите ключевые показатели производительности (KPI) и создайте портрет вашей целевой аудитории.
• Исследуйте темы и форматы. Обратите внимание на популярные тренды и вдохновитесь ими для создания собственного контента. Проанализируйте сайты конкурентов, чтобы понять, что интересно вашей аудитории.
• Создайте график выхода постов.
• Постарайтесь разнообразить контент, используя различные форматы, например, статьи, видео, анимации, фотографии и опросы.
• Отслеживайте реакцию ваших подписчиков на публикации, анализируйте данные и используйте эти результаты для внесения изменений.

Создание контент-плана

После того, как вы проанализировали свою аудиторию и конкурентов, определили стратегию, форматы, нужно переходить к составлению плана. Можно использовать специальный сервис или ограничиться обычной Excel-таблицей. Достаточно расписать темы публикаций по датам, чередуя разные виды контента. Мы рекомендуем Trello, Asana и SMMBox.

Чтобы составить план, нужно разово придумать много тем для постов. Лучше не просто брать темы «из головы» а воспользоваться следующими источниками:

- общение с потенциальными покупателями;

- споры, возражения клиентов;

- праздники и значимые даты для вашей компании;

- публикации в иностранных ресурсах.