Цветовые тенденции в дизайне логотипов: топ модных и вдохновляющих сочетаний

Логотип – визитная карточка бренда, поэтому задача дизайнера сделать лого уникальным, ярким, запоминающимся, и в то же время передать настроение компании.

Яркие и приглушенные тона

Привлечь внимание клиента помогает сочетание противоположных цветов. Для этого дизайнеры выбирают оттенки, расположенные в цветовом круге напротив друг друга. Например, голубой и оранжевый, красный и зеленый, желтый и фиолетовый. Прием создает контрастные комбинации, которые запоминаются пользователю. Яркие и насыщенные оттенки красного, оранжевого, желтого вызывают ассоциации с энергией, страстью и счастьем.

Противоположный тренд – использование пастельных оттенков. С помощью нежных цветов передается элегантность и романтичность бренда. Такой дизайн логотипа выбирают компании, связанные с модой, красотой, дизайном. Приятное впечатление оставляет использование нескольких оттенков одного цвета. Градиент добавляет гармонии и эстетики логотипу.

Выбор цвета для дизайна

По статистике, 33% мировых компаний используют в дизайне логотипа синий цвет, 29% - красный, 28% - оттенки черного, 14% - желтый или золотой. При выборе цветовой схемы логотипа дизайнер опирается на специфику бренда, род занятий компании, особенности целевой аудитории и аспекты психологии цвета.

Больше 95% компаний используют в дизайне 1-2 цвета, половина торговых марок работают только с текстом в логотипе. Некоторые бренды делают несколько логотипов для разных линеек товаров, предназначенных для разной целевой аудитории.

Нейтральные цвета используют компании, желающие создать строгий деловой образ. Это оттенки черного и белый цвет. Черно-белый логотип создает ощущение лаконичности и надежности. При желании дизайнер добавляет яркие акценты с помощью сочного контрастного цвета.

Выбор цвета для логотипа связан со спецификой отрасли компании. Бренды питания и кулинарии используются оттенки красного, оранжевого и желтого - цвета, которые ассоциируются с аппетитностью и вкусом. Оттенки зеленого в дизайне логотипа используют компании, связывающие свою деятельность с природой и экологией. Зеленый, голубой, коричневый и их оттенки выбирают бренды, делающие упор на экологичность и спокойствие. Образ роскоши и элегантности поддерживают с помощью серебряных, золотых, бронзовых оттенков. Такие цвета в логотип добавляют компании, рассчитывающие на сегмент премиум-класса: ювелирные магазины, премиальные бренды одежды, дорогие клиники и салоны красоты.