Tele2 планируют сделать ребрендинг. Зачем компании это делают?

Сейчас же Tele2 планирует провести масштабный ребрендинг, который будет включать в себя как смену позиционирования (айдентики бренда), так и смену названия и логотипа.

До этого в последний раз Tele2 обновляла бренд только зимой 2017 года. Ключевым тогда была смена фирменного стиля, слогана и новой платформы – «Другие правила». Это, по словам компании, стало «основой для запуска инновационных продуктов». Данный ход был коммерчески успешным: собственная торговая марка «Другие правила» в течение семи лет обеспечивала «рост финансовых и операционных показателей».

Зачем ребрендинг?

Известно, что Tele2 на сегодня представлен в 69 регионах страны, в том числе в Москве и Московской области. Показатели также на высоте – компания опережает главного конкурента на 8 пунктов. Однако цель ребрендинга решение разных задач.

Например, помимо отстройки от конкурентов и адаптации бренда к новым условиям это может быть выход к новой целевой аудитории. Для этого компании необходимо произвести правильное «первое впечатление». В случае же, если впечатление от компании необходимо переориентировать в помощь придет смена стиля и айдентики, а в след за этим и позиционирования бренда.

Так Билайн, выходя к молодежной аудитории менял позиционирование впервые еще в 2005 году, а последний ребрендинг от МТС произошел всего год назад.

Tele2 также по словам представителей компании также располагает «амбициями занять лидерские позиции на рынке».

Как понять, что ребрендинг необходим даже когда «все и так хорошо»?

Неактуальный дизайн. С течением времени аудитория растет и ее предпочтения также могут меняться. Проверить это помогут опросы со стороны представителей целевой аудитории. Если бренд перестает отражать взгляды и ценности возможно пора «освежить» картинку.

Расширение товарной линейки или спектра оказываемых услуг. Чем шире ассортимент – тем более «ярким» должно быть позиционирование бренда, чтобы отличаться от конкурентов и четко доносить свою ценность до целевой аудитории и конечных покупателей. В этом случае старое видение бренда может не считаться за привычным ассоциативным рядом у пользователей. Смена позиционирования поможет людям взглянуть на бренд по-новому.