HR-бренд компании для роста бизнеса

В одной строительной фирме постоянно требуются новые сотрудники, текучка кадров и мало желающих устроиться на работу. В другой работники трудятся по несколько лет, штат плотно укомплектован, но от соискателей все равно приходят заявки. В чем причина?

Про первую фирму все знают, что в ней директор-самодур, задерживают зарплату и часто урезают премии. Про вторую рассказывают, что там платят вовремя и регулярно увеличивают оклад, прораб тщательно следит за безопасностью объектов, а еще есть ДМС и система бонусов для сотрудников, проработавших больше 5 лет. Все эти мнения возникли сами по себе, « в народе» и такую оценку и называют HR-брендом компании.

HR-бренд компании – это система представлений, ассоциаций и восприятий, связанных с организацией как с работодателем в глазах текущих и потенциальных сотрудников. Узнаваемый и позитивный HR-бренд способен повысить эффективность рекрутинга и удержания талантливых специалистов.

HR-бренд формируется из нескольких компонентов:

• Миссия компании на рынке и ее цели. Необходимо, чтобы интересы совпадали с представлениями аудитории.

• Корпоративные ценности

• Стиль управления бизнесом, поведение руководителя. Имеют ли сотрудники право голоса, учитывается ли их мнение?

• Отношения в коллективе. Атмосфера поддержки позволяет быстрее адаптироваться новому сотруднику и влиться в команду. Взаимопомощь помогает создать крепкие и дружеские отношения внутри коллектива.

• Забота главы компании о своих сотрудниках: комфорт в офисе, обеды, ДМС, корпоративный транспорт для сотрудников с другого конца города.

Выделяют два типа HR-бренда:

Внутренний бренд – это мнение коллектива о компании, создание комфортной среды для работников. Сложно переманить сотрудников, когда они всем довольны.

Внешний бренд - это репутация организации в глазах клиентов, партнеров и инвесторов. Положительные отзывы о компании как о работодателе помогают укрепить деловые связи и привлечь новых партнеров. Забота о сотрудниках что свидетельствует о надежности и ответственности бизнеса.

Как создать HR-бренд

• Сформируйте ценности, которые будет транслировать компания.

• Выделите отличительные особенности компании и рассказывайте о них в социальных сетях, на сайте, в корпоративных предложениях.

• Информативный и приятный в оформлении сайт поможет рассказать о вашей компании и создать ее образ.

• Отредактируйте описания вакансий, рассказывайте больше о компании и ее специфике, о корпоративном стиле и его преимуществах. Если у вас классный офис-опенспейс в центре города и возврат стоимости оплаты такси после вечерних смен – обязательно расскажите об этом соискателям.

• Больше рассказывайте о внутренней жизни компании в соцсетях: можно публиковать фото с корпоративов, рассказывать о полезных мероприятиях, делиться историями сотрудников.

• Создайте прозрачную систему грейдинга, чтобы сотрудники и соискатели понимали, как можно добиться успеха и подняться вверх по карьерной лестнице (а главное, что это реально!)

• Используйте социальные доказательства. Работа с отзывами, комментариями, конкурсы и розыгрыши, пользовательский контент помогут привлечь внимание к бренду и показать его преимущества.