Что такое медийная реклама

Медийная реклама - это форма рекламы, которую потребитель воспринимает без предварительного запроса. Она получила такое название поскольку размещается на различных медиаплощадках, таких как блоги, журналы, социальные сети, приложения и рекламные поверхности. В данной статье мы рассмотрим преимущественно медийную рекламу в онлайн-среде, исключая офлайн-каналы.

Основные цели использования медийной рекламы:

• Информирование - охватить как можно большую аудиторию, которая еще не знакома с брендом или товаром.

• Привлечение внимания - к компании, ее продуктам, акциям и специальным проектам.

• Повышение узнаваемости бренда - часть бренд-стратегии компании направлена на то, чтобы пользователи запоминали образы и продукты бренда.

• Формирование положительного образа компании - воздействовать на пользователей таким образом, чтобы они ассоциировали бренд с нужными ключевыми понятиями, а также запоминали слоганы и образы.

• Увеличение спроса и продаж - благодаря созданию положительного образа компании.

Основные форматы медийной рекламы:

• Баннеры - графические блоки, картинки или иллюстрации. Баннеры могут быть статичными или динамичными, содержать текст и кнопки или быть без них. В последнем случае для перехода по ссылке достаточно кликнуть на любой области баннера.

• Текстово-графические блоки - изображения с прилагаемым текстом и кнопками.

• Аудиореклама - звуковая реклама, присутствие которой порой бывает сложно устранить. Часто она вшивается на сайты, добавляется в подкасты, ролики на YouTube и другие стриминговые платформы.

• Видеореклама - ролики продолжительностью от нескольких секунд до нескольких минут.

• Брендированные страницы - страницы или подразделы на сайте, оформленные в фирменном стиле определенного бренда.

Преимущества и недостатки медийной рекламы:

Преимущества:

• Больше возможностей для экспериментов и меньше ограничений, включая ограничения по формату и объему текста.

• Разнообразие форматов, включая интерактивные.

• Множество платформ для размещения, от поисковых систем до блогов и журналов.

• Автоматизация настроек при использовании специализированных сервисов, например Яндекс.Метрика.

Недостатки:

• Маркировка, с которой необходимо самостоятельно разбираться.

• Избыток медийной рекламы. Из-за этого пользователи могут просто перестать ее замечать, развивая "баннерную слепоту".

• Необходимость тщательно подбирать площадки для размещения, чтобы не попасть впустую перед неподходящей целевой аудиторией.

• Возможность блокировки, если пользователь использует рекламные блокировщики. В этом случае объявление будет заблокировано и не достигнет своего адресата.