Фирменный стиль в дизайне
Фирменный стиль – это набор компонентов и образов, которые создают прочную ассоциацию с брендом. Чтобы бренд был узнаваемым на уровне интуиции, компания разрабатывает шрифты, выбирает определенные оттенки цветовой палитры. У каждой крупной компании есть свой набор визуальных компонентов, которые включены в брендбук.
Единая визуальная концепция обеспечивает узнаваемость у аудитории. Например, если вы представите себе банку кока-колы, то в образе будет тот самый красный цвет и витиеватые белые буквы на фоне. Наличие фирменного стиля впоследствии помогает экономить время разработки рекламных макетов и объявлений, так как есть четкие требования, которые просто соблюдать.
Разработка фирменного стиля бренда
Создание фирменного стиля нужно начинать с анализа целевой аудитории и ее потребностей. Важно определиться с миссией компании, чтобы визуальный код соответствовал содержимому. Чтобы протестировать гипотезы, используют мокапы – примеры продукции: листовки, визитки, брошюры, фирменные бланки и т.д.
Следующий этап – определиться с масштабом разработки. В малом формате фирменного стиля достаточно утвердить логотип, корпоративные цвета и шрифты, а также дизайн-макеты корпоративной печатной продукции. Большой фирменный стиль помимо перечисленного определяет дизайн сайта и его компонентов, стиль верстки страниц, параметры обработки изображений, используемые визуальные элементы вроде спецсимволов и иконок. Дизайн-система продумывает все мелочи визуального образа и требуется в крупных компаниях, где необходимы единые стандарты для оптимизации рабочих процессов.
Визуальная концепция бренда должна отражать его ценности. Для этого часто придумывают образ-метафору, который объединяет все элементы. Например, сервис для аренды квартир Bloom использует отсылку к открытой двери на плане квартиры в своем логотипе.
Под выбранную метафору создаются образы и подбираются референсы. На их основе создается первый вариант фирменного стиля. Если он соответствует концепции, то происходит доработка деталей и расширение визуальной концепции.
Компоненты фирменного стиля в дизайне
Логотип является центральным элементом фирменного стиля и представляет собой визуально запоминаемый знак, символизирующий компанию или продукт. Логотип должен быть уникальным, простым и легко узнаваемым, чтобы оставлять яркое впечатление у целевой аудитории.
Цветовая палитра помогает создать определенное настроение и атмосферу бренда. Она должна быть гармоничной, соответствовать тематике и ценностям компании. Цвета имеют психологическое воздействие на людей, поэтому их выбор должен быть осознанным и продуманным.
Шрифт, используемый в фирменном стиле, способствует формированию единого образа бренда. Он должен быть легко читаемым и соответствовать общей концепции дизайна. Шрифты могут быть как строгими и классическими, так и современными и креативными, в зависимости от позиционирования бренда.
Графические элементы и текстуры дополняют общий облик фирменного стиля, добавляя ему уникальности и оригинальности. Это могут быть иконки, иллюстрации, паттерны или другие декоративные элементы, которые подчеркивают индивидуальность бренда.
