Брендбук: как создать единый стиль компании?
Брендбук – это документ, который собирает и систематизирует важные элементы бренда, чтобы обеспечить единообразие его визуального и текстового представления. Брендбук включает в себя философию компании, цель, миссию, маркетинговую стратегию и айдентику бренда.
Разработкой брендбука занимаются дизайнеры и маркетологи. Дизайнер занимается айдентикой или визуальным оформлением бренда, специалист по маркетингу – упаковкой стратегии и философии компании.
Например, говоря о марке Coca-Cola, мы представляем себе стеклянную бутылку с белой надписью на красном фоне, а фирма IKEA ассоциируется со строгим скандинавским стилем, светлыми просторными интерьерами и простотой использования.
Логотип
Брендбук указывает правила использования логотипа, такие как его размеры, пропорции, и позиционирование на различных материалах и поверхностях. Для использования на разных ресурсах создается полная версия лого, мини-формат и товарный знак. Полный логотип содержит все элементы и детали, в то время как упрощенный логотип может быть использован в случаях, когда полный логотип не помещается или его сложно считать. Для удобства обязательно прописывают правила размещения логотипа, и как его нельзя использовать – например, не менять композицию, не применять эффекты или фотографический фон, ставить под углом или менять цвета. Некоторые варианты использования кажутся безумными, но лучше перестраховаться.
Шрифт
В документе четко прописывается, какой шрифт подходит для публикаций и создания макетов. Если набор стандартных шрифтов не удовлетворяет представление дизайнера, можно разработать собственный шрифт, или приобрести лицензию на использование платного варианта.
Цвет
Дизайнер указывает цветовую схему, точно прописывая основные и дополнительные оттенки. Правильное использование цветов создает зрительное единство и помогает улучшить узнаваемость бренда.
Фотографии и графика
Стиль иллюстраций указывают в документе. Лучше расписать подробности: геометрию образов, использование 2D и 3D графики, цветовая схема, тени и прозрачность. Особенности визуального оформления прописываются для каждой линейки продуктов, если есть отличия в дизайне.
Брендбук облегчает составление технического задания для различных материалов и стимулирует дизайнера проводить работу, основанную на простых и понятных требованиях. Использование единого стиля поможет избежать ошибок и сократить время на работу.
