Как маркетологи используют UTM-метки?

UTM-метки - это небольшой текст, добавляемый к ссылке для анализа переходов и эффективности UTM-метки состоят из нескольких параметров, которые передаются в адресную строку после символа вопроса (?).

Основные параметры UTM-меток включают:

• utm_source - источник трафика, например, поисковик или сайт, откуда пришел пользователь. К примеру, yandex, youtube и т.д.

• utm_medium указывает на канал, по которому была размещена реклама или запущена маркетинговая кампания. Например, email, smm , cpm и т.д.

• utm_campaign (тип кампании и георасположение)помогает выяснить, какая рекламная акция привлекла пользователя, а также указывает на географическое расположение. К примеру, значение метки - summer_sale_moscow или winter_discounts.

• utm_term применяется в контексте рекламных кампаний, связанных с поисковыми запросами. Он указывает ключевые запросы, которые стали триггером для отображения вашей рекламы. Например, promotion или discount.

• utm_content (подробности о контенте) используется для детализации подробностей о рекламном объявлении или контенте, который привлек пользователя. Например,banner_ad или newsletter_banner.

Создать UTM-метки можно несколькими способами. Вы можете вручную добавить параметры к URL-адресу, используя указанные выше параметры, или воспользоваться автоматическими сервисами для генерации меток. Множество онлайн-инструментов предлагают автоматическое создание UTM-меток, которые могут значительно упростить процесс и предоставить дополнительные функции для отслеживания и анализа трафика. Анализировать UTM-метки можно через CRM-платформу или специальные площадки для аналитики: Яндекс.Метрика, Google.Analytics.

UTM-метки являются одним из самых эффективных инструментов отслеживания эффективности маркетинговых кампаний и рекламных источников. Они позволяют контролировать и анализировать трафик, а также помогают визуализировать результаты различных маркетинговых исследований и кампаний.