Лендинг: особенности разработки

Лендинг – это посадочная страница, посвященная одному продукту или услуге. Его целью является убедить посетителя совершить целевое действие – покупку, звонок, записаться на консультацию.

Лендинг является идеальным решением для компаний и предпринимателей, которые хотят сфокусироваться на продвижении единственного продукта или услуги. Основное отличие лендинга от обычного сайта заключается в его простоте и узкой специализации.

Когда стоит использовать лендинг?

• Запуск нового продукта. Посадочная страница поможет протестировать разные подходы к продажам.

• Сбор базы для рассылки.

• Проведение мероприятия – конференции, праздника, вебинара.

Структура промостраницы:

• Шапка. Здесь находится заголовок и «якорное» меню. Посетитель кликает по интересующему пункту и сразу переходит к нему. Используются большие и качественные изображения, кнопки, простые и короткие заголовки.

• Основной блок содержит предложение для покупателя, что продается на странице.

• Описание выгоды, отличия от конкурентов – например, продукт дешевле, служит дольше, есть кастомизация под пользователя.

• Работа с возражениями. В этом блоке размещают часто задаваемые вопросы, отзывы клиентов, видео формата «говорящая голова».

• Сбор данных посетителя. Это форма обратной связи, где можно оставить телефон, емейл или записаться на консультацию.

• Подвал. Содержит информацию о компании, юридический адрес, контактные данные.

Для создания страницы используют сайты-конструкторы, редко лендинги пишут разработчики с нуля. Конструкторы позволяют провести сборку быстро и дешево. Разработчик занимается сборкой сайта по созданному дизайнеру прототипу, используя готовые блоки, привязывает форму сбора данных к CRM-системе, тестирует работу готовой промостраницы.

Популярные сервисы для сборки лендингов:

Tilda – простой конструктор с современными дизайнерскими элементами. Подходит для неопытных специалистов. Есть готовые шаблоны страниц, или можно собрать сайт под себя из блоков. Поддерживает API-методы, есть поле для ввода собственного кода и готовые интеграции с несколькими CRM-системами.

LPgenerator – сборщик с понятным меню и большим количеством шаблонов, в том числе спасибо-страниц. Разработчик может провести сплит-тестирование разных вариантов лендинга, интеграция с CRM-платформами и системами аналитики.

Tinkoff – простой и бесплатный конструктор из одноименного семейства компаний. Готовых шаблонов всего 15, но с помощью блоков можно разнообразить внешний вид. Меньше рабочих интеграций, зато не требуется абонентская плата за использование сервиса.

Mottor – конструктор для опытных специалистов, расширенный функционал: конструктор автоворонок, адаптивность элементов, около 500 готовых шаблонов дизайна, всплывающие окна. Работают привязки к CRM-системам и аналитике через Яндекс и Google.