Как придумать название бренда

Имя бренда – это один из ключевых факторов успеха бизнеса. Оно должно быть уникальным, легко запоминаемым и в то же время отражать суть и ценности вашей компании или продукта. Значение нейминга – дать простое и понятное название, которое обретет новый смысл и будет ассоциироваться с брендом. Придумать название непросто, но есть несколько способов, которые упростят работу.

Этапы нейминга бренда или компании

• Изучить рынок. Исследуйте сферу деятельности вашей компании, изучите конкурентов, выделите основные ценности и преимущества вашего продукта. Это поможет вам определить, какую атмосферу вы хотите создать вокруг своего бренда и какие ассоциации следует вызывать.

• Мозговой штурм. Соберите команду и займитесь генерацией идей. Набросайте на бумагу все, что приходит в голову: слова, фразы, ассоциации. Расширяйте список синонимами и разными вариациями названия.

• Выбор подходящего названия. Когда на руках есть готовый список идей, выберите несколько вариантов. Сосредоточьтесь на эмоциях, которое вызывает название. Используйте для выбора членов команды и проверьте свое решение на «свежей голове» - человеке, который не принимал участие в генерации идей.

• Проверка уникальности. Готовое название стоит проверить в базе данных Роспатента. Убедитесь, что ваш выбор уникален – это позволит избежать в будущем юридических проблем.

• Регистрация в Роспатенте. Официально закрепите права на название бренда. Необходимо для того, чтобы создать собственную торговую марку и иметь авторские права на название.

Основные способы для генерации названия бренда

• Объединение нескольких слов. Можно совместить несколько терминов, чтобы получился новый. Например, таким образом придумали название Facebook – сочетание слов face (лицо) и book (книга).

• Аббревиатура. Создание названия на основе сокращений является еще одним распространенным методом. Например, IBM – сокращение от International Business Machines. Обратите внимание, что такие аббревиатуры должны быть легко произносимыми и запоминающимися.

• Повторение одинаковых слов позволяет закрепить в памяти название. Например, производитель индейки дал бренду имя «Пава-пава».

• Метафора. Использование метафоры в названии может добавить глубину и символичность. Компания «Билайн» происходит от английского «bee» - пчела, и основано на ассоциации технологии покрытия мобильной сетью с пчелиными сотами.

• Географические названия. Можно использовать важные места или географические объекты. Например Amazon назвали в честь самой большой реки, чтобы подчеркнуть масштаб компании.

• Фамилии основателей помогают подчеркнуть принадлежность бренда. Среди примеров – одежда «Каляев», автомобильные марки «Ford», «Ferrari» и другие.

• Исторические личности или события. На ассоциации с великим изобретателем играет компания Tesla, а «Советское» шампанское напоминает об ушедшей эпохе.

• Перевод на другие языки помогает добавить названию оригинальность и поможет работать на международном рынке.

• Использование яркого образа помогает добиться приятной ассоциации. Например, студия загара «Арабика» или сеть ресторанов «Хорошие руки» запоминаются клиенту и вызывают приятные эмоции.