Продвижение через блогеров: как работает инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг – это стратегия маркетинга, основанная на влиянии медийных персон и экспертов для продвижения товаров или услуг. Бизнес сотрудничает с блогерами, певцами, музыкантами, актерами, спортсменами и другими влиятельными личностями, у которых есть своя аудитория в соцсетях.

Эффективность инфлюенс-маркетинга заключается в прямом воздействии на людей. Бизнес выбирает блогеров, подписчики которых потенциально могут купить товар. Поэтому реклама у инфлюенсера помогает обратиться к аудитории напрямую. Отслеживать реакцию на пост можно через комментарии, лайки, просмотры, а также через количество заказов, сделанных с использованием специального промокода.

Цели маркетинга влияния включают:

• повышение репутации компании или товара;

• увеличение продаж;

• запуск новой линейки товаров;

• повышение лояльности к бренду;

• работа с возражениями и ответы на вопросы аудитории.

Этапы проведения рекламной компании у блогера:

• Определиться с целью и бюджетом компании. Четкое представление о том, что вы хотите достичь с помощью инфлюенс-маркетинга и сколько вы готовы потратить на эту стратегию.

• Отобрать блогеров, которые подходят по тематике и аудитории. Исследуйте блогеров, проверяйте их статистику, охваты и взаимодействие с аудиторией.

• Установить формат сотрудничества с блогерами. Это может быть размещение рекламного поста, показ продукта в видео или включение в обзоры. Реклама может быть разовой или состоять из серии публикаций. Все договоренности нужно оформить документально.

• Разработать рекламную компанию. Составьте макет, согласуйте текс и формат.

• Проведение рекламной компании. Отслеживайте взаимодействие аудитории, реакции в комментариях и обратную связь.

• Анализ результатов. Оцените эффективность рекламной компании: количество переходов по уникальной ссылке или использование промокода для заказа поможет понять реальный эффект публикации.